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　　2022年以来，受房地产扰动，叠加疫情对供需两端的影响，家居企业经营充满挑战。但面对诸多不确定性因素以及复杂的市场环境，也有头部企业逆势增长，呈现“强者恒强”的马太效应。2022年前三季度，软体家居龙头企业顾家家居(股票代码：603816)营收137.62亿元，同比增长4.06%；净利润为14.03亿元，同比增长13.35%，公司业绩稳步增长。

　　近日，恰逢全年关键营销节点“双11”，顾家家居以“向往生活，出手可得”为主题，拉开了一场全国性的美好家居生活行动，通过场景打造、现场互动、话题参与等等方式，顾家家居业不仅仅在完成终端营销的一次“奇袭”，也在带领行业重塑信心，以更加主动积极的态度决心，提升消费信心和终端门店信心，推动家居行业在后疫情时代下的突围发展。

　　目前，顾家家居已从一个“软体家具品牌”，向“多品牌、全品类、全渠道”的综合家居运营商快速迭代发展。公司突出 “全品类一站式购物”的特点，其中客餐卧+场景化全屋定制成为王牌主打。公司通过多年对软体与定制双领域的钻研，在定制行业消费升级之际，打通了两者之间的壁垒。通过软体定制一体化设计、研发、销售，引领一场全屋定制的新革命。

　　纵观家居行业内全屋大家居模式，一类是品牌内部通过“自我生长”的方式，扩展新品类，另一类，则是基于产品或渠道的品牌联合。顾家家居则是采用自我生长模式，一条更具挑战、资源投入更大的路径。公司在保持沙发主航道业务领先优势下，持续拓展定制、床垫、功能沙发等品类，为用户带来更高品质的全屋产品；同时，公司纵向拓宽产品价格矩阵，满足不同消费者需求。丰富的产品品类、完善的品牌矩阵为企业持续增长注入强劲动力。

　　为了提升运营效率，顾家家居加大数字化建设，数字化保持与战略互动，与业务紧密相连。在零售端，数字化是链接“人、货、场”的重要链路，公司通过门店信息化建设、信息化引流，实现全场景覆盖、全渠道经营、全链条联通，从而提升零售效率。公司通过推进业务的在线化，实现用户的端到端、产品的端到端和交付的端到端，让企业的信息链逐步进化成产业链的数字化网，大幅提升消费者购买、使用和服务体验的同时，通过数字化运营能力的构建打造内部和合作伙伴极致的运营效率，大幅降低运营成本，从而提升企业在行业与市场当中的竞争优势。

　　2022年家居行业的竞争走向更加深度的分化，顾家家居以主动进攻的能力，持续获得更好的资源和市场份额。未来，随着需求端政策落地和消费者信心恢复，家居市场有望迎来复苏，作为龙头企业的顾家家居，持续变革，深化能力建设，凭借其建立的产品、渠道、制造、组织、数字化等护城河优势，将展现龙头风范，持续提升市场份额。(CIS)

（文章来源：证券时报网）

文章来源：证券时报网

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