持续助力品牌方达人营销，巨量星图平台优质之选

2023-02-08 15:51:13

当下，达人营销的优势日益显著，很多品牌都想借助达人营销实现生意增长。不过，达人营销是门技术活，想要实现更好的效果，还需不断学习进步。作为专业的达人营销平台，巨量星图平台向行业提供了达人营销的系列性实操指导手册【观星者-学霸的达人营销笔记】，或许能带给品牌方更多启发。

本期【观星者-学霸的达人营销笔记】围绕破“圈”展开。必须指出的是，很多品牌在进行达人营销时，会被“圈”住。简单来说，一方面是“资源圈”，垂直行业的资源争夺战不断循环，导致内耗严重；另一方面是“内容圈”，相对单一的内容素材使得产品影响力发挥局限。

这一期的学霸达人笔记来自巨量星图服务商赞道科技，将重点探讨以游戏、3C等垂类赛道为代表的达人营销如何实现破“圈”，逐步完成从“短线买量”转型到“长效增长”。

在赞道科技看来，垂类赛道的营销破圈存在两个难点，“该选谁”和“怎么投”。所谓“该选谁”，就是如何精筛出适合自身品牌属性的达人。所谓“怎么投”，则是如何通过内容让达人特性发挥最大价值。

针对第一个难点，赞道科技指出，精准定位目标群体，破圈营销无疑成功了一半。通常来说，根据品牌属性寻找与之适配的达人，这是最常见的达人筛选方式。但高质量、高性价比达人数量毕竟十分有限，寻找到其他领域与品牌高度相关的达人，才是实现用户破圈的关键。巨量星图「目标 TA 人群包」，能够以品牌和产品的人群属性作为基准，2-3倍扩充达人覆盖面，更快圈选与用户重合度高的达人品类。