北京国丹医院

　　在广州琶洲人工智能与数字经济试验区，投资数十亿元的名创优品国际总部大楼建设现场热火朝天。预计在2025年，这座带着互联网科技印记的大楼，将承载名创优品全球化业务、数字化转型、数字化零售、品牌运营结算、产业研发等核心功能。

　　2022年7月，名创优品又迎来一个重要的里程碑——登陆港交所，实现了在美国、中国香港的双重上市。

　　2022财年第四季，净利率达9.6%，创近10个季度新高。全球化战略稳步前进，进入全球105个市场、全球门店数超5199家，年营收逾百亿元……9年前，名创优品集团董事会主席兼CEO叶国富及其团队创办了自有品牌时尚生活用品综合零售商名创优品，紧跟中国经济发展节奏，凭借稳健且快速反应的中国供应链体系，驰骋海内外，不断创新突破。

　　●欧志葵

　　携两大核心竞争力

　　赢得年轻消费市场

　　在广东惠州繁华商圈，新装修的名创优品店受当地年轻人欢迎。店内摆放日用品、服饰、潮玩、美妆等设计简洁、颜值高的商品，价格基本在百元以内。傍晚，不足200平方米的店里一下子就进来四五十个20岁左右的年轻人。

　　高性价比是名创优品吸引消费者的秘诀之一。据公开资料显示，名创优品第一家店于2013年在广州开业，经历几番迭代，门店遍地开花。截至2022年6月30日，国内门店数量达到3226家，全财年国内营收74.4亿元。

　　“名创优品核心竞争力之一，是性价比和高频上新。”叶国富说，基于数字化在生产端和消费端全流程的应用，名创优品对消费群体和产品的洞察力进一步增强，在市场终端能实现快速创新和持续迭代。“现在，我们平均只需要21天，就可以完成从市场捕捉兴趣、设计打样，到最终推出产品整个流程。”

　　企业是市场经济“冷暖”的直接感受者。近年来，叶国富及其团队提出“兴趣消费”概念，并以好看、好玩、好用的产品为载体，打造专属于新消费群体的全球美好生活方式。

　　“年轻人成为主流消费人群，他们愿意为情感价值买单。”在“兴趣消费”概念指导下，名创优品孵化了潮玩梦工厂品牌TOP TOY，并坚定实施IP战略，逐步建立起以兴趣为驱动力的消费生态闭环。据统计，截至2021年12月，该公司IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，并与迪士尼、漫威等75家IP许可方建立了品牌联名关系。

　　全球化进程加快

　　进驻全球105个市场

　　细心的人们发现，今年以来，“红底白字母+笑脸符号”的名创优品店招牌越来越多地出现在全球各地。

　　今年3月，名创优品进入北美地区的曼哈顿，高性价比和个性化设计受到当地年轻人追捧。在欧洲，MINISO旗舰店进驻伦敦顶级商圈Westfield购物中心、世界遗产之城西班牙萨拉戈萨，向国际游客展现了来自中国的创意产品。

　　在卡塔尔，名创优品首店为当地消费者带去充满中国风的优质产品让当地人眼前一亮；在马来西亚，名创优品的3.0升级版门店也让当地人惊艳。

　　“新奇”“有趣”“颜值”“好玩”，是国内年轻人消费的重要驱动力。在海外，人们亦有同样的需求。名创优品毛绒公仔品类在海外十分受欢迎，近至东南亚，远至欧美，至今已出口千万只。

　　“海外市场是我们重要的战略市场，全球化布局始于2015年。现在，海外体系的搭建和运作已相对成熟了。”名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音说，到上半年为止，该公司已进入了全球约105个国家和地区，海外门店数达1973家，全财年海外营收26.5亿元。

　　为了适应海外用户需求，该公司建立了以客户为中心、紧贴市场、高效协同、快速交付的敏捷型海外作战团队。“未来三年将重点打造拉美、北美、东南亚和欧洲四个海外重要战略市场，我们在海外市场仍有很大的发展空间。”叶国富兴奋地说，与过去不同，现在该公司出海输出的不仅是产品，还输出品牌、文化，带着产品向全球讲好中国品牌故事。

　　奋进者说

　　中国强大供应链

　　助力企业全球化发展

　　凭着“高性价比”和“兴趣消费”，名创优品在全球市场披荆斩棘。

　　“中国文化类产品的创新和上新，激发了海内外消费市场的兴趣。”叶国富说，近年来潮玩消费兴起，他们正大力推进中国传统文化元素与时尚潮流的创新结合，如一款自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列产品甫一推出，就在国内外社交平台上受到追捧。在他看来，全球消费者都有“兴趣消费”的需求。

　　在当前原材料、人工、物流等成本不断上涨的情况下，如何做到“高性价比”？

　　“中国拥有稳定而快速反应的产业链体系，这是我们能在全球保持竞争力的底气。”叶国富说，广东是全球重要的制造基地，产业生态良好，尤其随着广东数字化变革，形成了高质量的“智造”体系。

　　他举例称，海外零售商的采购流程长且繁杂，但名创优品产品从工厂生产后，可直达海外消费者手中，从中国工厂出货，30天就能送到东南亚消费者手上。到美国，只要45天就能到达消费者家中。

　　对于下一个10年，名创优品充满信心，并制定了更大的事业版图：继续向“海”而生，向全球更多消费市场输出中国优秀的文化和品牌，传递中国美好生活的理念。

　　数读

　　●2013年，创立名创优品品牌，第一家线下门店在广州中华广场开业

　　●2014年，门店总数超过300家

　　●2015年，实施全球化战略，门店总数超过1000家

　　●2018年，全球门店数超过3400家，海外店超过1000家

　　●2019年，开启中国文化联名，助推国潮消费

　　●2020年，登陆美国纽交所，发力兴趣消费，孵化潮玩梦工厂品牌TOP TOY

　　●2021年，打造首个“名创优品国潮月”，TOP TOY发力中国积木

　　●2022年，回归港交所，完成港美股双重主要上市；进驻全球105个市场，全球门店达5199家

（文章来源：南方日报）

文章来源：南方日报

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