大和发表研究报告指，阿里巴巴(9988.HK)第12届“双11”商品总成交金额(GMV)达4982亿元人民币，按年增长26%，优于该行预期的23%。大和认为，“淘宝直播”在刺激消费方面非常有效，将有利于未来变现；同时“聚划算”亦成功吸引新客户，列阿里巴巴为首选股，并重申对其“买入”评级，目标价为350港元。

　　大和表示，今年“双11”有500万商家参加、超过25万个品牌参与，并提供200万个新产品。而当日全球活跃客户逾8亿人，尤其“聚划算”年活跃用户更超过1亿人，对比9月份其月度活跃用户仅7000万人。另外，今年“双11”消费者有更多时间可浏览及购买产品，有利于小型商家提早进行广告推广，料可带动截至12月底止季度的客户管理收入取得可观的增长。

　　该行又估计，“淘宝直播”贡献整体GMV至少中单位数，而参与直播的商家按年增加2.2倍，其中超过30个直播间销售额破1亿元人民币。

（文章来源：格隆汇）

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