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　　世间闹铃。

　　“不必睡，一睡几百元就没有了。”10月21日零点，“双11”预购当日，千万美女给喊醒他们的李佳琦起了个新叫法。 随后，他们迅速发觉，“一万多一瓶的娇兰面霜，秒没！”“40个爱马仕包，免费领礼品，秒没！”……

　　被喊醒以后，急得睡不着觉。抢不上的缺憾，好像错过一个亿。它是营销推广给人产生的幻觉，也是人工合成购物狂欢节的奇特之处。在这次买东西欢乐里，网络主播们像作威作福的指挥者，管控着线上PK的数以亿计的产品与人。

　　无论是从直播收看量還是从话题讨论度而言，2020年来源于直播间的“双11”关注度远超上年。在不断到半夜的较长直播中，李佳琦和薇娅各自得到 1.62亿和1.48亿的积累收看量，比上年立即空出一亿。2个直播间销售总额均超30亿，总计求和近78亿。

　　直播走红，時间“外置”，今年 “双11”看起来有稳赚的气势。前线被再度变长，电子商务平台尝试为此拉升“双11”提高吊顶天花板，将紧紧围绕“双11”的有关焦虑情绪感后置摄像头，在很大的可变性中找到可预测性。好似一针热血，担负后新冠疫情时期提供的大量报复消费，给遭遇多种挑戰的中国经济发展短暂性跳远的机遇。

　　每一年的“双11”，都伴随“最终”的欢乐论如影随行。很像李佳琦爆火以后，自身有时候会胆虚，担心把全部的运势用完后。

　　广泛的忧虑，包含“双11”是一种积累消费，“双11”表层的“一时爽”，实际上透现了早期非常长一段时间的消费需求。此外，标准愈来愈繁杂，花式愈来愈多，先提价后减价，相近坑人的门道愈来愈野。从全民狂欢，到全员大战，再到全员调侃，友好度减弱，有些人瘋狂抢货，也有些人黯然离场。

　　聚焦点到眼底下，焦虑情绪的也有直播并不是全能。从2019刚开始，淘宝网全力帮扶店面直播，使其变成做大做强私域流量的高效专用工具。殊不知，虽然站上风口，直播卖货对选款和价钱的规定，又经常与诸多公司特色化精细化管理的未来发展途径本末倒置，很多知名品牌相互之间竞争对手，怎样找寻在其中细微的均衡，就变成店家、网络主播和消费者相互的较量。

　　2020年的“双11”，可能是最后一次随便形成销售业绩的机遇。廉价店大欺客那一套，早中晚要不灵。直播领域历经近些年的逆势而上，基础完成了去产能，将来总是显得更技术专业，更竖直，更细致，更客观。直播重构消费的小故事，将不但留在在直播间和手机的显示屏里，更存有它更改生产制造与消费关联的鲜活实践活动里。

　　买它。可以的话，哪个数据会一直高下来。“双11”越能打，越担心。怎样缓解焦虑情绪？如同李佳琦和薇娅的直播间，究竟谁更划算？跟随“课程党”干了那么多课程，還是找不着回答。

（文章内容来源于：中国经营报）

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